Luiers

Het doel van deze manier van data verzamelen, is natuurlijk relevantie voor behavioral targeting. Want een reclamefolder vol met aanbiedingen van luiers versturen, kan een lucratieve deal zijn, zolang het maar op het juiste moment gebeurt. Target verzamelt deze data door iedere klant een uniek ID-nummer mee te geven, gekoppeld aan een credit-card of e-mailadres. Bij dit ID-nummer worden aankoop- en locatiedata opgeslagen. Door deze data uitvoerig te analyseren, kunnen bepaalde voorspellingen gedaan worden. Zo blijkt dat zwangere vrouwen vanaf het tweede trimester ineens veel meer lotions en andere verzorgingsproducten gaan aanschaffen. Ook voedingsupplementen, zoals ijzer en zink, vinden gretig aftrek onder zwangere vrouwen. De gedachte van Target dat luiers spoedig ook benodigd zullen zijn, is in dit opzicht dan ook geenszins een vreemde.

Bespioneren

Het versturen van aanbiedingen en kortingsbonnen aan zwangere vrouwen kan echter het effect hebben dat velen zich bespioneerd voelen. Dat gevoel omzeilde Target handig door de aanbiedingen te ‘verstoppen’ tussen andere, totaal irrelevante, acties. En wat blijkt: zolang de zwangere vrouw niet het gevoel heeft dat ze bespioneerd wordt, maakt ze gretig gebruik van de aanbiedingen. Deze strategie heeft er onder meer toe geleid dat de omzet van de Amerikaanse winkelgigant tussen 2002 en 2010 met maarliefst 23 miljard dollar groeide.

Privacy

Natuurlijk blijft dan nog de vraag staan of dit wettelijk is toegestaan en of het ethisch verantwoord is. Zeker nu de discussie over privacy-wetgeving luider aanzwengelt. En er zijn talloze andere ondernemingen die in meer- of mindere mate precies dezelfde manier van ‘profiling’ proberen toe te passen. Het logo van Target geeft in ieder geval duidelijk weer dat ze je in het vizier hebben, dus wees gewaarschuwd.

Een goed begin…

Diverse marketeers hebben al ervaren hoe overweldigend het kan zijn om je bedrijf goed te positioneren voor Inbound Marketeers. Er komt behoorlijk wat bij kijken, zoals het creëren van conversie-content, het aanmaken en bijhouden van verschillende Social Media-kanalen en het inzichtelijk maken van de website-resultaten.

…is het halve werk

Gelukkig hebben we nu een prachtig overzicht voor je beschikbaar, met daarin de belangrijkste stappen om meer leads – en dus meer omzet – te verkrijgen. Met deze handige infographic kun je direct aan de slag om je onderneming online beter te positioneren. En als je er niet uitkomt, kun je natuurlijk altijd de hulp van Usense inschakelen. Wij zijn immers officieel Inbound Marketing Certified.

Veranderingen in HTML5

HTML is tot nu toe vooral een opmaaktaal geweest: het vertelt aan browsers hoe elementen moeten worden weergegeven: tekst tussen <h1></h1> tags is een kop en wat tussen <table></table> tags staat is een tabel, bijvoorbeeld. Maar wat er dan in die tabel of sectie staat, dat is niet duidelijk.

HTML5 is veel beter in staat om niet alleen aan te geven hoe een element moet worden getoond, maar ook wat de betekenis is van een bepaald element. Zo krijgt HTML5 een <video> tag, die aangeeft dat wat volgt een filmpje is. (En die video tag maakt het ook mogelijk om eenvoudig video af te spelen zonder Flash, iets waar alle iPad-gebruikers blij mee zijn). In plaats van het generieke <div> om een bepaalde sectie van het document aan te duiden, krijgt HTML5 <header>, <article>, <section>, <aside> en <footer> tags. Daarmee geef je aan wat de kop van een document is (inclusief tagline of onderkop als je wilt), wat een artikel is, wat bijvoorbeeld een paragraaf is binnen een artikel, wat een sidebar of apart kader is, en wat de footer is van een pagina of artikel.

Is HTML goed voor SEO?

Nu steeds meer browsers HTML5 kunnen tonen en de datum dat het een officiële standaard wordt dichterbij komt, rijst de vraag of het een SEO-voordeel oplevert door nu al je website in HTML5 te bouwen. Krijg je daardoor betere posities bij de zoekmachines?

Het korte antwoord op die vraag is “nee”. Het gebruik van HTML5 zal je geen betere positie opleveren bij zoekmachines. Het komt er op neer dat Google een afwachtende houding heeft als het gaat om het verwerken van nieuwe standaarden in hun zoekalgoritmes. Onder meer omdat ze in het begin vaak niet goed gebruikt worden door webmasters. Daarom hoef je geen speciale behandeling van je website te verwachten als je hem in HTML5 bouwt.

Sommige mensen verwachten dat ze betere posities kunnen krijgen door hun content in de juiste nieuwe tags te verpakken. Immers, tekst die in een <header> staat zal door Google toch wel heel belangrijk gevonden worden, en als het in een <article> staat is het ook vast belangrijker dan wanneer het in een <footer> staat? Ik denk dat dit wel zal meevallen, omdat Google in het verleden al vaker heeft laten zien heel goed in staat te zijn om misbruik van bepaalde html-tags te negeren of te straffen. De meta keywords waren bijvoorbeeld zo makkelijk te misbruiken, dat Google ze uit de ranking algoritme heeft verwijderd.

Dus HTML5 heeft geen effect op SEO?

Nou… dat wil ik ook weer niet zeggen! Er zijn drie (kleine) SEO voordelen te behalen:

1. De rich snippets. Het is mogelijk dat Google je een veel uitgebreidere vermelding geeft bij de zoekresultaten voor content die van de juiste semantische markup is voorzien. En een grotere vermelding betekent dat meer mensen op jouw vermelding zullen klikken. Je positie verbetert er niet direct door, maar je doorklikpercentage wel. En dat zorgt voor meer bezoekers, maar zou er ook aan kunnen bijdragen dat je daardoor juist weer stijgt in de rankings.
2. HTML5 is cool! Er zijn hele bijzondere effecten mee te bereiken, zoals Google zelf al ooit liet zien met zijn Pacman Doodle die in HTML5 is gebouwd. Bouw je een ‘sexy’ HTML5-website, dan kun je daar op dit moment extra social media buzz en inkomende links mee genereren. En die hebben wel degelijk een positief effect op je vindbaarheid.
3. Voor mensen die nu hun hele website in Flash hebben gebouwd en daardoor praktisch onvindbaar zijn bij de zoekmachines, maakt HTML5 wel degelijk een forse verbetering van de vindbaarheid mogelijk. Je kunt met HTML5 praktisch dezelfde effecten bereiken als met Flash, maar dan op een manier die zoekmachines kunnen begrijpen. Ben je gehecht aan de animaties en dynamische overgangen op je website maar baal je er van dat Google je niet weet te vinden en dat iPad gebruikers niet kunnen zien hoe mooi je site is? Dan is HTML5 dé oplossing voor je.

Kortom

Een website ombouwen naar HTML5 kan zinvol zijn. Vooral als je veel audio, video en/of flash gebruikt. Maar voor je positie bij zoekmachines hoef je het niet te doen. Tenzij je natuurlijk een webbouwer bent en met je briljante HTML5 showcase een hele stapel verse links binnenhaalt…

Bekijk hoe jouw browser omgaat met HTML5

Ulke Verkerk, Managing Director Quisma:

We hebben bij de start van onze onderneming in de Nederlandse markt Usense gevraagd de webteksten en inhoudelijke content te maken voor ons online platform. Mede door de kennis die Usense heeft over de online industrie, zijn inhoudelijk sterke en prettig leesbare teksten ontstaan die meer bieden dan de gemiddelde teksten die er op internet te vinden zijn. Ook de snelheid van oplevering nog voor deadlines was voor ons aanleiding om meerdere opdrachten bij Usense onder te brengen.

De samenwerking tussen Quisma en Usense is uitermate soepel verlopen door de korte lijnen en de platte structuur binnen Quisma. Daardoor was Usense in staat om op zeer korte termijn de juiste content aan te leveren. Ook in de toekomst kijkt Usense er naar uit om Quisma te helpen hun online positie te verbeteren.

Bezoek de website van Quisma of  Vraag een offerte aan

Henk de Groot, Directeur The Art of Camouflage:

Als ondernemer denk je vaak niet aan de kwaliteit van de webteksten op je website. Toch speelt het een grotere rol dan menigeen denkt. Usense heeft daar uitstekend mee geholpen. Daarnaast heeft Usense laten zien dat de mogelijkheden van online marketing veel kansen bieden om onze verkoopdoelstellingen te behalen voor een realistische prijs. Onder andere onze e-mailmarketing- en social media-activiteiten besteden we nu uit aan Usense.

Usense ondersteunt The Art of Camouflage in zeer uiteenlopende projecten. Zo zijn de webteksten en vertalingen op de website van The Art of Camouflage uitbesteed aan Usense. Maar ook bij Facebook-campagnes en e-mailnieuwsbrieven is Usense betrokken. We zijn er bij Usense trots op om een toonaangevend merk als The Art of Camouflage tot onze vaste klantenkring te mogen rekenen.

Bezoek de website van The Art of Camouflage of  Vraag een offerte aan

Tijs Hensen, eigenaar van Tisign:

Op het moment dat klanten vragen om uitgebreide e-mailmarketing mogelijkheden of het herschrijven van hun webteksten, schakelt Tisign altijd Usense in. We zijn zeer tevreden over de aanpak van Usense en de manier waarop ze het maximale resultaat voor onze klanten behalen. Wij kunnen Usense iedereen van harte aanbevelen wanneer het Online Marketing-plan naar een hoger niveau getild moet worden.

Al sinds de oprichting van Usense is Tisign een trouwe klant, en de beide proposities op het gebied van webdesign en online marketing vullen elkaar zeer goed aan. Voor klanten van Usense die behoefte hebben aan een nieuw webdesign, of de mogelijkheden willen onderzoeken voor het ontwikkelen van een iPhone- of Android App, geldt dan ook dat zij uitstekend terecht kunnen bij Tisign.

Bezoek de website van Tisign of  Vraag een offerte aan

Usability van uw website

De gebruiksvriendelijkheid van uw website wordt ook wel uitgedrukt in usability. Hoe hoger de usability van uw website is, hoe hoger ook de conversie-ratio van uw website bezoekers. Want: men is eerder geneigd tot het doen van een online aankoop als de website waar ze zich op bevinden, vertrouwen uitstraalt en prettig navigeerbaar is.

Goed voor uw bezoekers, goed voor u!

Usense is gespecialiseerd in de gebruiksvriendelijkheid van websites. We hebben ruime ervaring met het beoordelen van websites. Daarbij kijken we standaard naar een aantal vereisten waar iedere website aan hoort te voldoen, zoals de website structuur, het gebruik van referenties en de vindbaarheid van contact-informatie.

Usense gaat verder in usability

Maar we gaan verder dan de standaard vereisten voor websites. We kijken namelijk ook naar het vertrouwen dat uw website aan bezoekers geeft. Daarbij stellen we onszelf continu vragen als ‘Wat is de ‘first-impression’ van een bezoeker?’ ‘Hoe is de verhouding tussen beeld en tekst?’ en ‘Weet een bezoeker wat er van hem verwacht wordt op de website’.

De gratis Usability Quickscan. Alleen bij Usense

Wilt u eerst weten hoe uw website er eigenlijk voorstaat, voordat u besluit om actie te ondernemen? Geen probleem! Usense biedt u namelijk geheel gratis een Usability Quickscan aan. Daarmee krijgt u in één oogopslag inzicht in de status van uw huidige website. De Quickscan is geheel vrijblijvend en verplicht u tot niets. Wacht niet langer en vraag vandaag nog de gratis Usability Quickscan aan.

Vraag de gratis Quickscan aan of  Vraag een offerte aan

Vinden en gevonden worden met search

Om op het internet goed zichtbaar te zijn, is het belangrijk om bij bepaalde zoekopdrachten hoog in Google terecht te komen. Met een marktaandeel van ruim 94% in Nederland is Google zeer invloedrijk op het gebied van search. Usense weet als geen ander wat de technieken zijn om hoog in de zoekresultaten van Google terecht te komen. Dat doet u onder andere met goede editorials en webteksten. Zo genereert u met een goede search strategie meer traffic naar uw site en verhoogt u uw rendement.

Het zit ‘m in de details

Om uw website zo goed mogelijk vindbaar te maken, is het heel belangrijk om te letten op de details. Dan wordt het al gauw erg technisch. Zijn uw teksten bijvoorbeeld wel voorzien van de juiste keywords en bevatten ze wel allemaal een meta-description? Hoe zit dat met de ‘alt-teksten’ bij afbeeldingen? Bij Usense hoeft u zich geen zorgen te maken over deze lastige details. Wij nemen al het werk voor u uit handen en leveren maatwerk. Wel zo prettig.

Adverteren: makkelijk en effectief

Wilt u snel en doeltreffend gevonden worden bij de search op Google? Dan is adverteren wellicht ook een optie voor u. Het grote voordeel van adverteren op een zoekmachine, is dat u pas betaalt als iemand op uw advertentie klikt. Bovendien worden uw advertenties alleen getoond wanneer er gezocht wordt op termen die ú bepaalt. Zo bent u altijd relevant voor uw doelgroep. Usense is een Certified Google Partner. Wij helpen u graag met het adverteren op Google.

Verhoog uw omzet met Google AdWords

Wanneer u adverteert op Google, bepaalt u zelf hoeveel u uit wilt geven per dag en per zoekwoord. Zo houdt u de kosten altijd in de hand. Bovendien koppelen we bij Usense de Adwords altijd aan doelen binnen uw website. Zo ziet u meteen wat de Return Of Investment (ROI) is, wanneer iemand dankzij Google AdWords op uw website overgaat tot een aankoop.

Aantrekken en afstoten

Met Google AdWords wilt u natuurlijk alleen uw doelgroep bereiken en niemand anders. Usense weet precies hoe u uw doelgroep kunt targetten, met het schrijven van zeer gerichte advertentieteksten en het toepassen van geavanceerde locatie-data. Zo wordt uw website bezocht door de mensen die naar uw producten of diensten opzoek zijn, terwijl u kosten bespaart door iedereen te filteren die niet tot uw doelgroep behoort. Dát is de kracht van search.

Lees meer over webteksten of  Vraag een offerte aan

Verhoog uw rendement

Het versturen van een e-mailmarketing campagne is een uitstekende methode om de ‘user engagement’ onder uw leads en klanten te verhogen. Met speciale acties en aanbiedingen voor uw meest trouwe klanten creëert u bovendien aanvullende verkoopmogelijkheden. Usense is gespecialiseerd in het opmaken, schrijven en versturen van uw e-mailmarketing campagne. Wij adviseren u graag bij het verzenden van de perfecte e-mailmarketing campagne.

Kies uw favoriete template

Bij Usense kiest u uit één van de vele beschikbare templates voor het versturen van uw e-mailmarketing campagnes. Uiteraard bent u ook vrij om zelf een template aan te leveren. Usense garandeert u dat de template er in iedere e-mailcliënt hetzelfde uitziet. Dus geen gedoe met het opmaken van uw nieuwsbrieven. Wel zo makkelijk. Uiteraard kunnen wij ook de opmaak van uw nieuwsbrief verzorgen. Zo heeft u geen omkijken meer naar uw e-mailmarketing campagne.

Betaal per maand of per campagne

Bij Usense bent u helemaal vrij om de betaling per maand of per campagne te voldoen. Betaalt u per maand, dan kunt u zoveel nieuwsbrieven sturen als u wilt. Ideaal voor als u een maandelijkse nieuwsbrief naar uw leden wilt versturen. Verstuurt u minder regelmatig een e-mailmarketing campagne? Dan kunt u ervoor kiezen om per campagne te betalen. Makkelijk, voordelig en transparant.

Uitgebreide rapportage-inzichten

Natuurlijk wilt u weten hoe uw e-mailmarketing campagne heeft gepresteerd, nadat u deze verzonden is. Bij Usense is dat geen probleem. U krijgt een uitgebreid inzicht, waarin onder andere de volgende vragen worden beantwoord ‘Wat is het openingspercentage?’, ‘Hoe wordt er geklikt?’ en ‘Schrijven veel mensen zich uit voor de nieuwsbrief?’. Met deze informatie kunt u de doelgroep de volgende keer van nóg relevantere informatie voorzien.

Log in op uw account of  Vraag een offerte aan

In dialoog op Social Media

Veel bedrijven beseffen de kracht van Social Media pas als ze deze aan den lijve hebben ondervonden. Consumenten en zakelijke gebruikers zijn steeds mondiger geworden dankzij de relatieve anonimiteit en het gemak van Social Media-kanalen als Facebook en Twitter. Daardoor wordt Social Media vaak gebruikt om openlijk kritiek te leveren op bedrijven en hun diensten. Door actief in te spelen op deze trend, praten u en uw bedrijf mee met uw doelgroep, in plaats van dat er over uw bedrijf gesproken wordt. Zo kunt u inspelen op wensen en vragen uit uw markt en een competitief voordeel behalen ten opzichte van uw concurrenten.

Kies het juiste platform voor uw doelgroep

De vier grootste en bekendste Social Media-platformen (Twitter, Facebook, LinkedIn en YouTube) richten zich ieder op verschillende type gebruikers. LinkedIn, bijvoorbeeld, is bij uitstek geschikt voor de zakelijke markt en professionals. Facebook daarentegen, richt zich meer op consumenten. Usense helpt u met het bepalen van de juiste strategie voor ieder van deze platformen, en voorziet u daarnaast van bruikbare tips. Uiteraard levert Usense ook de instrumenten om het gedrag van uw doelgroep op Social Media te kunnen meten. Zo heeft u altijd inzage in de trends en wensen van uw doelgroep.

Ga een stap verder

Maar er is meer dan de vier belangrijkste Social Media-kanalen. U kunt natuurlijk ook gaan bloggen over uw werkzaamheden, presentaties delen via SlideShare en participeren op fora om in contact te komen met uw achterban. Wanneer u samen met Usense de achterliggende strategie heeft bedacht en heeft uitgewerkt, gunt u geïnteresseerden zo een exclusief kijkje in de keuken van uw bedrijf. Als zij beter zien wat er in uw bedrijf gebeurt, zullen ze ook meer waardering hebben voor uw inspanningen. Zo maakt u van Social Media een krachtige tool om uw boodschap te verkondigen.